Identité(s) Tisséo
Branding – Stratégie de marque – Charte graphique
Un nouveau système de marque pour Tisséo.
A la suite d’une consultation, Tisseo Collectivités nous a confié la réflexion stratégique, le design et le déploiement des marques impliquées dans les transports en commun de la Métropole.
L’objectif était de favoriser une vision globale de la problématique des transports en commun : une seule marque pour tous les acteurs et pour tous les publics.
Dans une nouvelle architecture repensée, Tisséo devient donc la marque ombrelle des trois entités qui agissent pour les transports en commun de la métropole toulousaine que sont SMTC, SMAT et Tisséo Epic.
Les acteurs en présence
– Tisséo SMTC : l’autorité organisatrice des transports en commun, administrée par quatre collectivités territoriales.
– SMAT : Société de la Mobilité de l’Agglomération Toulousaine qui s’est vue confier par Tisséo SMTC la mission de maitrise d’ouvrage déléguée pour la réalisation d’ouvrages et équipements nécessaires au développement du réseau de transports en commun en site propre de l’agglomération toulousaine.
– Tisséo EPIC, la régie en charge de l’exploitation commerciale du réseau.
Tisséo devient marque ombrelle .
Réunis sous la marque ombrelle Tisséo, les trois acteurs gagnent en visibilité et en lisibilité pour le grand public comme pour les partenaires des grands projets de mobilité métropolitains. Tous bénéficient aussi de la notoriété et du capital marque et des investissements en communication de Tisséo
Une nouvelle part de voix qui profite à la notoriété de tous
Pour le grand public, Tisséo devient la marque des transports en commun dans toutes ses missions et ses acceptations. Quand on parle du futur téléphérique, c’est Tisséo qui parle. Quand on parle des travaux d’agrandissement des rames, c’est encore Tisséo qui parle.
Quand on parle des horaires de fermeture du métro, c’est toujours Tisséo qui parle.
Un design de marque renouvelé mais identifiable
Installé dans un nouveau cercle rose et orange, le graphisme connu de Tisseo a été conservé.
Le nouveau naming des différentes entités
La marque ombrelle Tisséo pour parler au nom du SMTC.
Administrée par 4 collectivités locales, l’autorité organisatrice des transports en commun devient alors Tisséo Collectivités.
La marque ombrelle Tisséo pour parler de la SMAT
La SMAT ne joue plus le rôle de marque qui est entièrement dévolu à la marque ombrelle.
L’acronyme SMAT a alors été remplacé par une notion explicite de sa mission : Tisséo Ingénierie.
La régie était déjà sous la marque Tisséo et n’a eu aucune problématique particulière à gérer.
La marque ombrelle pour parler au nom de la régie Tisséo
Pour faciliter la compréhension du public et exprimer le périmètre de la régie au sein du « groupe » Tisséo, nous avons fait le choix de souligner la marque avec la notion de voyageurs. Tisséo est alors devenu Tisséo Voyageurs.